L’enseigne à petits prix Primark réalise une percée spectaculaire en France, six mois seulement après sa première implantation. Selon une étude Kantar Worldpanel, publiée lundi 15 septembre, Primark, qui ne compte que cinq magasins dans l’Hexagone (à Aulnay-sous-Bois, Créteil, Marseille, Dijon et Villeneuve-la-Garenne) y vend déjà autant d’articles que La Redoute.

Créé à Dublin, en 1969, le groupe Primark, filiale d’Associated British Foods (Ovomaltine ou les céréales Jordan’s), est entré dans le « Top 25 » des plus grosses enseignes en volume, sans faire aucune publicité et sans avoir de site de vente en ligne.

L’étude précise que les acheteurs acquièrent en moyenne six articles, soit bien plus que la moyenne dans les autres enseignes. Ils ressortent aussi du magasin en ayant dépensé seulement 30 euros.

À titre de comparaison, le prix moyen d’un vêtement chez Primark est deux fois moins élevé que chez son concurrent suédois H&M.

DÉJÀ NUMÉRO UN EN ANGLETERRE, EN ESPAGNE ET AU PORTUGAL

Profitant à plein de la crise économique en Europe, Primark, qui fait réaliser ses collections essentiellement en Asie et a la réputation d’imposer des conditions impitoyables à ses fournisseurs, est déjà le numéro un de la mode en volume en Angleterre, en Espagne et au Portugal.

Au Bangladesh, cette enseigne est celle qui a le plus participé au fonds d’indemnisation des victimes du Rana Plaza, la pire tragédie industrielle qu’ait connue ce pays.

Les débuts de Primark en France ont de quoi inquiéter ses concurrents. Plébiscité par les jeunes femmes de 15/24 ans, le groupe, qui compte 278 magasins dans le monde, compte augmenter ses surfaces de ventes de 10 % dans les douze mois à venir.