Réputée depuis plus de quinze ans pour ses smoothies et jus de fruits frais, la petite marque anglaise, passée entre temps dans le giron de Coca-Cola, se fixe pour les années à venir des objectifs ambitieux puisqu’elle souhaite devenir d’ici 2030, la marque préférée des Européens. En 4 ans, son chiffre d’affaires a doublé pour avoisiner les 300 millions d’euros.

Au niveau packaging

Avec cette nouvelle gamme Super Smoothie, Innocent poursuit sa diversification en allant revendiquer de nouveaux bénéfices fonctionnels. Pour crédibiliser cette promesse, la marque adopte une approche similaire à celle de la marque Glacéau Vitamin Water en avançant des promesses santé qui faciliteront le quotidien de chacun. Ces allégations (antioxydant, énergie, charge) sont chacune illustrées d’un graphisme qui s’adresse de manière subliminale au cerveau. La référence Antioxydant est illustrée par une courbe graphique, la référence Energy elle, est suggérée par une sorte d’étincelle jaillissante du mélange fraise, cerise guarana. Quant aux bienfaits supposés de Charge, ceux-ci sont explicités par  une batterie que le mélange mangue, orange, potiron et vitamine C serait seul capable de recharger.

L’objectif est de fidéliser et d’attirer de nouveaux consommateurs qui recherchent plus qu’une simple boisson.

Alain Rousso