La marque mensongère

Un proverbe Russe dit que celui qui ne trompe pas ne vend pas…

Le mensonge deviendrait-il co-substanciel aux stratégies d’entreprises? Volkswagen, Société Générale, Médiator. Citons par exemple Engie qui se paye un stand grandiose sur les énergies vertes à l’occasion de la COP 21, et qui, dans le même temps, investit encore fortement dans des usines à charbon parmi les plus polluantes au monde.

La marque cupide

Apple ressemble à un club privé auquel tout le monde veut appartenir, sans prêter beaucoup d’attention au règlement intérieur.

Apple est devenu le prototype même de la world company uniquement préoccupée de ses actionnaires et par le cours de la bourse. Proposer des lignes de produits et de services qui se complètent, souvent indispensables les un aux autres pour fonctionner de façon optimale.
Optimisation minimum des produits, nouveaux services incompatibles avec les anciens appareils, rareté organisée des Iphones dans les boutiques des opérateurs, censure de certains contenus finissent de noircir un tableau que la marque californienne voulait au départ vierge de tous soupçons.

La marque truqueuse

Optimisation fiscale des entreprises qui délocalisent leur fiscalité vers des pays comme l’Irlande à l’imposition plus clémente. Des marques qui arrivent non seulement à obtenir des subventions de l’état comme Amazon mais se dispensent qui plus est de payer l’impôt en France.

Faux gages de qualité des entreprises confondant à leur avantage le made in France et le made by France ou en réalité on a tout délocalisé sauf la conception du produit. Pendant de nombreuses années Exxon a dépensé plus de 9 millions de dollars pour financer différents think tank niant leur responsabilité dans le changement climatique.

Alain ROUSSO