Si 1664 Fruits Rouges semble s’adresser particulièrement à un public féminin, la marque a bien pris soin de ne l’évoquer qu’en filigrane sur le packaging, celui-ci restant résolument dans des codes de la catégorie.

En revanche, la marque semble en partie s’émanciper des codes de communication classiques en revendiquant plus fortement que ses concurrentes (Heineken, Pelforth, etc.) un ancrage fruitier dont le caractère bucolique et généreux n’est pas sans rappeler celui d’où la marque Lindt dans sa dernière communication pratique la même cueillette de framboises, mais cette fois à destination des amoureux du chocolat.

Une proposition fruitière dont la générosité semble irriguer le breuvage de la même force que son constituant millénaire : le houblon.

Alain Rousso