IRRITANT N°1: LA SURPROMESSE DE CERTAINS PACKAGINGS
Comment un plat cuisiné à couper le souffle peut en quelques secondes vous couper l’appétit ?
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« LES FRUITS ET LÉGUMES MOCHES » D’INTERMARCHÉ PORTE SES FRUITS
La standardisation est remise en question
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IRRITANT N°2: L’INADAPTATION DE L’OFFRE AUX SÉNIORS
La silver économie, une manne financière encore peu exploitée en France
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IIRRITANT N°3 : LE MARKETING GENRÉ
Le marketing des jouets genrés, est aujourd’hui l’enjeu de nombreux débats publics
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IRRITANT N°5: LE DYSFONCTIONNEMENT
La SNCF ou l’art de traiter les effets plutôt que les causes:
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LES NOUVEAUX IRRITANTS CONSOMMATEUR
De micros événements en apparence anodins mais qui irritent au plus haut point.
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APPLE STORE : LE RETAIL DU FUTUR
Un puissant outil de vente dédié à la culture et à la pédagogie
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APP STORE: UN ÉCOSYSTÈME EXCLUSIF CONÇU COMME UNE CASH MACHINE
Depuis l’origine, Apple cultive un goût immodéré pour les systèmes fermés
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APPLE, DE LA CULTURE HIPPIE À LA CULTURE MONDIALISÉE
Imagine de John Lennon, « think different » de Steve Job…
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LA KEYNOTE, L’ART DE CRÉER L’ÉVÈNEMENT
L’exercice de storytelling le plus médiatisé de la planète.
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UNE FAN BASE SOUS LE CHARME
Apple a dès l’origine identifié le précieux capital que constituait ses clients
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Le Bircher, nouveau symbole de la tendance healthy à base de fruits
Conséquence de cette tendance healthy, la structure de notre petit-déjeuner évolue et le traditionnel café-croissant laisse place à une recette venue directement de Suisse.
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Naked : une marque pour « préparer l’avenir » de PepsiCo
Naked, un produit "home made" né de l'imagination d'un surfeur californien.
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SUSHI SHOP : L’ANANAS COMME NOUVELLE EXPÉRIENCE GUSTATIVE
Suite au succès de cette recette présente dans la box Brésil en 2014, l’enseigne réédite la formule cette année.
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1664 : VALORISER L’INTENSITÉ DU GOÛT DU FRUIT EN IMMERGEANT LA MARQUE AU COEUR D’UN CHAMP
La marque semble en partie s’émanciper des codes de communication classiques en revendiquant plus fortement que ses consoeurs, un ancrage fruitier.
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Green juices : la couleur verte comme nouvel argument de naturalité
Célèbre en Asie mais popularisée par les stars hollywoodiennes, la consommation de green juice, souvent aux vertus détoxifiantes, s'est amplifiée jusqu'à devenir un style de vie.
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Innocent : quand le fruit devient un super-fruit
Avec cette nouvelle gamme Super Smoothie, Innocent poursuit sa diversification en allant revendiquer de nouveaux bénéfices fonctionnels
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Malibu : quand le fruit et l’alcool ne font plus qu’un
Au travers de cette saga publicitaire très visuelle, la marque met en scène l'union d'un alcool à l'imaginaire prestigieux et d'un fruit à la troublante douceur.
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Quand 2 500 producteurs de kiwis s’érigent en mega-brand mondiale
Zespri, Pink Lady, Chiquita ou encore Bouquet, autant de nouvelles marques aux noms évocateurs bien décidées à redorer l'image des kiwis, des pommes, des bananes et encore des pastèques qui "somnolent" dans le plus grand anonymat sur les étales de nos hypermarchés.
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Ulti et Darégal, ou comment valoriser l’offre fruit par l’adjonction d’herbes aromatiques
Pomme-ananas-estragon, pamplemousse-pêche et citronnelle, ou encore citron-basilic, telles sont quelques-unes des nombreuses recettes issues du partenariat entre Ulti et Darégal.
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L’authenticité, ultime repère mental contre la mondialisation
L’authenticité militante : un désamour violent de la modernité et de ses avatars
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L’authenticité mise en péril par la rencontre de 3 méga-tendances
Une authenticité qui part en guerre contre trois menaces convergentes qui, une fois rassemblées seront indestructibles
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Level Ground : singulariser une approche éthique par le design
Level Ground démontre que la naturalité ne se limite plus à l'élaboration d'un produit fini, mais aussi à des méthodes de production et de récolte.
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L’authenticité, source de légende, de rituel ou de pédagogie
L’authenticité militante : ultime rempart contre la perte des savoir-faire des traditions et des héritages.
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Authenticité de la relation client chez Apple, fan absolu de la marque
Une rhétorique du lien plutôt qu'une rhétorique du lieu
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PepsiCo: symbole d’un virage réussi dans la santé
« Donner du sens à la performance pour un avenir meilleur » tel est le nouveau crédo initié depuis 2006 par Indra Nooyi nouvelle patronne américaine du groupe Pepsico.
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L’AMANDE : LE FRUIT AU COEUR DE L’INNOVATION DES GRANDES MARQUES
Jamais sans doute un produit n’a autant suscité l’appétit des consommateurs et des distributeurs ces dernières années.
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Une authenticité disponible dans tous les formats et à tous les prix
L’authenticité un terme qui fait débat à plus d’un titre
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Réaffirmer des codes propriétaires grâce aux mini-formats
Häagen-Dazs, l'art de re-séduire les consommateurs par le down-sizing
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Réaffirmer des codes propriétaires grâce à un emballage au plus près du produit
Apéricube a choisi de se singulariser par l’adoption d’un branding hautement créatif et stratégique.
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LES FRUITS: UN ENJEU DE SANTÉ PUBLIQUE AU COEUR DE LA COMMUNICATION GOUVERNEMENTALE
Par les bienfaits préventifs que leur consommation quotidienne entraine, les fruits sont naturellement au coeur des préoccupations des pouvoirs publics.
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Réaffirmer des codes propriétaires par l’esthétisme et le rituel
Avec Sushi Shop, le désir de ritualisation et de sacré semble avoir déplacé son centre de gravité vers des icônes plus accessibles.
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Fruit Lab : valoriser le fruit par son degré d’acidité
Conséquence d'une compétition de plus en plus rude pour émerger en linéaire, les marques ne misent plus seulement sur le goût de leur produit, mais aussi sur le type de goût spécifique recherché par le consommateur.
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Nouvelle histoire pour Émilie Billiard et HOTSHOP.
Émilie Billiard se joint à HOTSHOP pour de nouvelles conquêtes.
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Vaillant – Meyer : un duo de talent pour Courrèges.
Un duo d'exception à la tête de la création de Courrèges.
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La voiture volante d’Airbus.
Airbus s'associe avec Italdesign pour la Pop-up, un nouveau type de voiture volante.
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Mukimono : l’art de sculpter sur les aliments.
L'art du Mukimono : quand le culinaire se mélange avec l'artistique.
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FLORETTE : LE FRUIT COMME EXTENSION DE TERRITOIRE POUR LA MARQUE
Leader en Europe des salades et légumes frais prêts à l’emploi, la marque Florette s’est naturellement diversifiée vers les univers fruitiers, notamment grâce à l’acquisition des Toqués Du Fruit
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Mamie Nova s’offre une cure de jouvence.
Mamie Nova fait un retour fracassant avec sa nouvelle campagne déjantée.
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Skittles : quand le lait de girafe fait des bonbons.
Skittles sort de son chapeau une nouvelle publicité délirante.
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La Citroën C4 Edition Onetone se met au heavy métal.
La nouvelle Citroën C4 Édition Onetone arrive et bouscule les conventions du secteur automobile.
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Le Slip Français : le made in France qui a du mordant.
Quand le savoir-faire français fait son entrée dans la publicité virale et humoristique avec le Slip Français.
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La Nature : nouvelle tendance pack 2017 !
En 2017, la nature est mise à l'honneur en matière de packaging, et ce, pour notre grand plaisir.
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Granny’s secret : le chiffre comme source de personnalisation
En illustrant sur une étiquette vintage, le nombre exact de fruits pressés pour obtenir le jus de chaque bouteille vendue, la marque Granny’s Secret cherche à flatter notre désir d’authenticité.
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Bénénuts : quand le fruit associe naturalité et gourmandise
Benenuts, célèbre pour ses cacahuètes salées de l’apéritif, vient de lancer des petits sachets mélangés en fruits secs et graines réputées pour leur intérêt diététique.
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SAVÉOL : QUAND LA TOMATE DEVIENT GOURMANDE COMME UNE CERISE
Témoin de cette tendance à la ludicité et à la gourmandise, la marque Savéol propose à ses consommateurs de manière judicieuse, une petite corbeille aux accents de friandise qui capitalise à merveille sur l'engouement pour les fruits.
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LINDT : LE FRUIT AU SERVICE D’UNE MINI RÉVOLUTION GRAPHIQUE
Avec Sensation Fruit, Lindt réinvente un moment de détente résolument positionné sur le snacking adulte.
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Quand Hotshop crée un bénéfice d’usage générateur de premiumness
Objectif : conserver la fraîcheur du produit et renforcer l'aspect premiumness de la marque.
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Réaffirmer des codes propriétaires grâce à une forme spécifique
Rarement "biscuit" n'a été autant porteur de symboles cachés.
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Allard : Une institution bistrotière depuis 1932
Repris par Alain Ducasse, l’esprit de la maison a été respecté et s’inscrit dans son époque grâce à la présence aux fourneaux de Laëtitia Rouabah
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Granola invente la Night Assistance
Granola vient vous sauver quand vous avez faim au milieu de la nuit : en sortant de boîte, chez vous, dans la rue ...
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Coraya plonge dans l’univers coloré de Marcella & Pépée
Coraya habille ses "Petits bâtonnets" de pochettes designées par les auteures et artistes Marcella et Pépée pour la période estivale.
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Adhemas Batista : « Le vendeur de couleurs »
Adhemas Batista est un autodidacte qui vit aujourd’hui aux États-Unis avec sa famille et poursuit sa carrière créative dans son propre studio à Los Angeles.
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Steven Bonner : Le couteau suisse de l’illustration
Steven Bonner est un designer basé à Stirling en Ecosse. Ses créations mélangeant formes et typos méritent le coup d’oeil.
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TROPICANA ÉTEND SON « ART DU FRUIT » AU RAYON DE L’ULTRA FRAIS
Avec sa nouvelle plateforme de marque l’"Art du Fruit", Tropicana a rajeuni les codes de sa catégorie pour élargir son terrain de jeu et devenir l’expert du fruit premium.
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Jimini’s : Une Mouche Dans le Potage
Jimini’s, une start-up qui propose une gamme d’insectes comestibles assaisonnés et prêts à manger pour l’apéritif.
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Parth Kothekar : Comme Du Papier À Musique
Parth Kothekar est un artiste indien spécialisé dans la découpe de papier. Il réalise des oeuvres aux sujets simples, mais à l'infinie complexité.
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Gallia : La bière rendue aux Parisiens
Deux jeunes entrepreneurs ont remis au goût du jour une marque disparue et offrent à la capitale la boisson emblématique qui lui manquait.
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Matahi : Baobab Energy Juice
La boisson énergisante naturelle et éco-responsable : un fruit de baobab, c'est vingt oranges.
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Kalios : l’huile d’olive grecque des chefs
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Jim Lambie : entre les lignes, d’autres lignes
Jim Lambie est un artiste plasticien écossais utilisant notamment du ruban adhésif en guise de parterre afin de créer des effets visuels déroutants.
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Payet & Rivière : Grands Crus Sucriers
Maison sucrière artisanale et haut de gamme, l'entreprise propose les dérivés de la canne, du sucre au rhum.
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Mark Zuckerberg, philanthrope ma non troppo
Le patron de Facebook va céder 99% de ses actions à une fondation qu'il vient de créer, pour un total estimé à 45 milliards de dollars. Certes le leg est conséquent, mais la technique utilisée a aussi des avantages.
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Le drôle de soutien de Georges Clooney à Hillary Clinton
Après avoir organisé deux dîners de gala afin de lever des fonds pour sa candidate, George Clooney a déclaré "indécente" cette "débauche d'argent".
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N.A!, OBJECTIF : SE POSITIONNER AU PLUS PRÈS DU FRUIT
Après s’être imposée dès 2009 dans le snacking de poche avec une proposition 100% nature sans sucre ajouté, la marque NA! a assurément bouleversé par sa quête d’innovations permanente.
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L'économie du partage s'impose de plus en plus. Mais que revêt exactement cette terminologie? En y répondant, on s'aperçoit qu'on y trouve des cas très différents.
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Quelques semaines après son inauguration, le 3 avril dernier, la «Canopée» des Halles accumule les critiques et les polémiques. Premier bilan prématuré, mais déjà très, très riche.
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LabSense, l’algorithme qui rêve de remplacer les rédacteurs
LabSense est une start-up qui a développé une technologie de rédaction automatisée des contenus qui utilise la data et la transforme en language naturel.
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Arianna Huffington : La révolution du sommeil
« Nous vivons une crise du sommeil sans précédent », clame la présidente du Huffington Post, Arianna Huffington, dans son livre The Sleep Revolution. L’auteure estime que ce manque de sommeil menace à la fois notre santé, notre productivité, nos relations et notre bonheur.
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Pour une de ses campagnes de branding, la marque américaine Target décline de façon créative le logo historique de la marque avec différents personnages et animaux.
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Jean Jullien : le dessin décalé
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Pawel Nolbert retouche discrètement ses photos de vacances afin d'atteindre sa "version parfaite de la réalité". Il crée des paysages poétiques et hors du temps, aux couleurs surréalistes.
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Broderies du 17ème siècle, crinoline, cuir et couleurs. Le musée des Arts Décoratifs de Paris présente Fashion forward, un voyage temporel en immersion. Plongez à travers trois siècles de mode.
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