L’Alcool joue t-il dans le même court que l’Alimentaire?
« Le goût du consommateur est un torrent qu’il faut suivre » …
Marques régionales : le revendiquer haut et fort !
Lille avec Hello Lille
La Provence, le jardin d’Éden de l’Occitane
Le phénomène des Microbrasseries
Selva Maya au Mexique, Puerto Romera en Équateur, vedettes des chocolatiers : la tendance Bean to bar
La Bretagne avec Paysan Breton
L’Amazonie avec Natura Brasil Ekos
Comment dédiaboliser l’industrie agro-alimentaire ?
C’est moi qui fabrique
IRRITANT N°1: LA SURPROMESSE DE CERTAINS PACKAGINGS
Comment un plat cuisiné à couper le souffle peut en quelques secondes vous couper l’appétit ?
IRRITANT N°6: L’UTILISATION COMMERCIALE DE DONNÉES PRIVÉES
Les internautes sont en colère !
« LES FRUITS ET LÉGUMES MOCHES » D’INTERMARCHÉ PORTE SES FRUITS
La standardisation est remise en question
IRRITANT N°2: L’INADAPTATION DE L’OFFRE AUX SÉNIORS
La silver économie, une manne financière encore peu exploitée en France
IIRRITANT N°3 : LE MARKETING GENRÉ
Le marketing des jouets genrés, est aujourd’hui l’enjeu de nombreux débats publics
IRRITANT N°4: LE DÉFAUT D’ÉTHIQUE
Quand un irritant devient un argument publicitaire
IRRITANT N°5: LE DYSFONCTIONNEMENT
La SNCF ou l’art de traiter les effets plutôt que les causes:
IRRITANT N°7: LE SENTIMENT D’ANONYMAT
L’irritant, une question cruciale pour la distribution
IRRITANT N°8: LA STANDARDISATION
La marque standardisée ou le risque d’uniformisation
LES NOUVEAUX IRRITANTS CONSOMMATEURS
De micros événements en apparence anodins mais qui irritent au plus haut point.
APPLE STORE : LE RETAIL DU FUTUR
Un puissant outil de vente dédié à la culture et à la pédagogie
APPLE LOGIZE
EDITO PAR ALAIN ROUSSO
UN DESIGN EXCEPTIONNEL
Révéler une émotion avant d’incarner une quelconque fonction.
APP STORE: UN ÉCOSYSTÈME EXCLUSIF CONÇU COMME UNE CASH MACHINE
Depuis l’origine, Apple cultive un goût immodéré pour les systèmes fermés
APPLE, DE LA CULTURE HIPPIE À LA CULTURE MONDIALISÉE
Imagine de John Lennon, « think different » de Steve Job…
LA KEYNOTE, L’ART DE CRÉER L’ÉVÈNEMENT
L’exercice de storytelling le plus médiatisé de la planète.
APPLE: LA STRATÉGIE DES POUPÉES RUSSES
Un procédé complexe de « mise en abyme »
UNE FAN BASE SOUS LE CHARME
Apple a dès l’origine identifié le précieux capital que constituait ses clients
Le Bircher, nouveau symbole de la tendance healthy à base de fruits
Conséquence de cette tendance healthy, la structure de notre petit-déjeuner évolue et le traditionnel café-croissant laisse place à une recette venue directement de Suisse.
Naked : une marque pour « préparer l’avenir » de PepsiCo
Naked, un produit « home made » né de l’imagination d’un surfeur californien.
SUSHI SHOP : L’ANANAS COMME NOUVELLE EXPÉRIENCE GUSTATIVE
Suite au succès de cette recette présente dans la box Brésil en 2014, l’enseigne réédite la formule cette année.
1664 : VALORISER L’INTENSITÉ DU GOÛT DU FRUIT EN IMMERGEANT LA MARQUE AU COEUR D’UN CHAMP
La marque semble en partie s’émanciper des codes de communication classiques en revendiquant plus fortement que ses consoeurs, un ancrage fruitier.
Green juices : la couleur verte comme nouvel argument de naturalité
Célèbre en Asie mais popularisée par les stars hollywoodiennes, la consommation de green juice, souvent aux vertus détoxifiantes, s’est amplifiée jusqu’à devenir un style de vie.
Innocent : quand le fruit devient un super-fruit
Avec cette nouvelle gamme Super Smoothie, Innocent poursuit sa diversification en allant revendiquer de nouveaux bénéfices fonctionnels
Malibu : quand le fruit et l’alcool ne font plus qu’un
Au travers de cette saga publicitaire très visuelle, la marque met en scène l’union d’un alcool à l’imaginaire prestigieux et d’un fruit à la troublante douceur.
Quand 2 500 producteurs de kiwis s’érigent en mega-brand mondiale
Zespri, Pink Lady, Chiquita ou encore Bouquet, autant de nouvelles marques aux noms évocateurs bien décidées à redorer l’image des kiwis, des pommes, des bananes et encore des pastèques qui « somnolent » dans le plus grand anonymat sur les étales de nos hypermarchés.
Ulti et Darégal, ou comment valoriser l’offre fruit par l’adjonction d’herbes aromatiques
Pomme-ananas-estragon, pamplemousse-pêche et citronnelle, ou encore citron-basilic, telles sont quelques-unes des nombreuses recettes issues du partenariat entre Ulti et Darégal.
Fruits: le grand chantier de la naturalité
EDITO PAR ALAIN ROUSSO
Authenticité de la relation client chez Apple, fan absolu de la marque Copy
Une rhétorique du lien plutôt qu’une rhétorique du lieu
Authenticité de la relation client chez Apple, fan absolu de la marque Copy
Une rhétorique du lien plutôt qu’une rhétorique du lieu
L’authenticité, un concept de plus en plus flou ?
EDITO PAR ALAIN ROUSSO
L’authenticité, ultime repère mental contre la mondialisation
L’authenticité militante : un désamour violent de la modernité et de ses avatars
L’authenticité mise en péril par la rencontre de 3 méga-tendances
Une authenticité qui part en guerre contre trois menaces convergentes qui, une fois rassemblées seront indestructibles
Level Ground : singulariser une approche éthique par le design
Level Ground démontre que la naturalité ne se limite plus à l’élaboration d’un produit fini, mais aussi à des méthodes de production et de récolte.
L’authenticité, source de légende, de rituel ou de pédagogie
L’authenticité militante : ultime rempart contre la perte des savoir-faire des traditions et des héritages.
Authenticité de la relation client chez Apple, fan absolu de la marque
Une rhétorique du lien plutôt qu’une rhétorique du lieu
PepsiCo: symbole d’un virage réussi dans la santé
« Donner du sens à la performance pour un avenir meilleur » tel est le nouveau crédo initié depuis 2006 par Indra Nooyi nouvelle patronne américaine du groupe Pepsico.
Frédéric Malle, l’authenticité de la parfumerie de niche
La marque niche, plus authentique que les grandes marques de parfum
L’AMANDE : LE FRUIT AU COEUR DE L’INNOVATION DES GRANDES MARQUES
Jamais sans doute un produit n’a autant suscité l’appétit des consommateurs et des distributeurs ces dernières années.
Réaffirmer des codes propriétaires grâce aux mini-formats Copy
Häagen-Dazs, l’art de re-séduire les consommateurs par le down-sizing
Une authenticité disponible dans tous les formats et à tous les prix
L’authenticité un terme qui fait débat à plus d’un titre
Réaffirmer des codes propriétaires grâce aux mini-formats
Häagen-Dazs, l’art de re-séduire les consommateurs par le down-sizing
Mukimono : l’art de sculpter sur les aliments. Copy
L’art du Mukimono : quand le culinaire se mélange avec l’artistique.
Réaffirmer des codes propriétaires grâce à un emballage au plus près du produit
Apéricube a choisi de se singulariser par l’adoption d’un branding hautement créatif et stratégique.
LES FRUITS: UN ENJEU DE SANTÉ PUBLIQUE AU COEUR DE LA COMMUNICATION GOUVERNEMENTALE
Par les bienfaits préventifs que leur consommation quotidienne entraine, les fruits sont naturellement au coeur des préoccupations des pouvoirs publics.
Tout ça pour ça
EDITO PAR ALAIN ROUSSO
